互联网行业的快速发展，不仅仅是电商、快递、物流等等行业的变革，也是在线教育快速发展的里程碑。现在的父母望子成龙、望女成凤，自己小时候没有的都会让孩子拥有，别人家孩子去上培优班、夏令营、冬令营等等，自己就算是吃馒头也要让孩子比同龄人过得更好。家庭的教育支出是逐年增加，这也是为什么在线教育现在如此火爆的原因之一。
K12在线教育的营销大战，是源自于北美的概念，指的是从学龄前教育到12年级，也就是我国的高三阶段。K12并不是某一个机构，而是一种理念所产生出的各种教育机构，目前来看市场中几乎所有K12在线教育机构，依旧以“低价体验课”为主，都推出了多种形式的低价体验课程。媒体报道称：价格从“49元14课时”，到“9元5节课”“3元2节特惠体验课”不等。骑牛看熊认为低价、父母需求、孩子教育方便等等因素，导致了在线教育成为了孩子在家学习的新方式。
在线教育受到家长的欢迎，因为她也是一种“偷懒”的方式。家长不用在花更多的时间去接送孩子，送孩子去上课是容易的，接孩子放学就很容易让自己这几个小时不能去太远的地方，更不能去做自己想做的事情。孩子在家学习，父母也可以监视他们的学习情况，以免送去培训却在偷偷地玩耍。骑牛看熊认为在线教育的选择更多，价格更加便宜，师资力量也更加“过硬”，这也是家长会选择在线教育的一个主要原因。
媒体数据报道：“一个普通家庭在线下报辅导班，一年大概有3万元左右的投入，那么线上教育的成本只有6000元左右。”在线教育还打出了0元“免费畅学”的活动，更是让实际教育支出的金额大幅度降低，通过低价的方式让家长选择尝试，让孩子进行学习，最终由孩子来决定是否继续学习，这才是家长愿意花钱的关键点。骑牛看熊认为现在在线教育很多都是一次性缴纳30课时以上的学费，或者2个月以上的学费，这有一点“捆绑式”的消费模式，如果能让家长更加灵活的付费，将会出现行业更好的转折点，否则很难继续大幅度地发展扩张。
