近日，坚果炒货领域的国民品牌洽洽开启年度宠粉盛典，邀请粉丝们为萌趣的视频配音，并送出丰厚大礼，吸引了全国各地的洽粉踊跃参与。洽洽为何能收获如此多的用户喜爱？一颗“永远年轻、永远在路上”的心是关键。
年度宠粉，“宠”到年轻人的心底
在本次年度宠粉盛典中，洽洽小黄袋每日坚果、小蓝袋益生菌每日坚果、经典红袋香瓜子、山核桃瓜子等明星产品化身为可爱的拟人动漫形象，既展现出了坚果的鲜、瓜子的香，又激起了年轻消费者的好奇心与参与感，全国各地的洽粉们纷纷积极转发并配音，希望成为“幸运锦鲤”，瓜分2万元大奖。
同时，粉丝们的方言配音版又引发了一波二次传播热潮，进一步增强了活动声量，网友们纷纷来到话题页和萌趣视频下“吸欧气”，表达对洽洽的喜爱，越来越多的年轻人就这样成为了坚果炒货国民品牌洽洽的“自来水”。
快乐营销，随时来点不一样的碰撞
通过本次年度宠粉盛典期间消费者的热烈反响，洽洽的年轻化建设可见一斑。多年来，洽洽深刻洞察年轻消费者的需求和消费特点，将洽洽的味道巧妙地转化为“快乐的味道”，与年轻群体建立情感和认知上的深度连接。
例如，2022年女神节期间，洽洽瓜子和华熙生物联名推出“瓜子脸面膜”，并拍摄了一支“化学反应”广告，引爆跨界营销热点；2022年下半年，“周末洽洽”主题系列活动横空出世，将瓜子与周末的各类休闲活动进行深度绑定，使得洽洽瓜子成为快乐周末时光不可缺少的一部分；在2022年的“818洽洽葵花节”活动期间，洽洽还创新推出“认养一株葵”主题新玩法，将万亩葵园搬到线上，开启了“云养葵”的新体验。通过种种创意活动，洽洽始终与年轻人玩在一起，并随时来点不一样的碰撞，将坚果炒货品牌年轻化玩出了新花样。
如今，年轻群体已成为消费舞台上的主力军，各大坚果炒货品牌都深知“得年轻者得天下”。洽洽没有浮于表面地“喊口号”，而是真正走进年轻人的世界，想年轻人之所想，而且所有的举措都以“丧文化”衰颓后兴起的“快乐情绪”为核心，真正抓住了年轻消费者的心，为坚果炒货的年轻化之路树立了新标杆。
