本文源自:南早网
2023年新春将近，春运提前开启。春运出行往往是每年最火爆的时候，尤其是在防疫政策作出重大调整后，在途客流加速回弹。高铁站、火车站、汽车站成为年货置办和旅途零食售卖的绝佳阵地。
布局品牌线下战略，建设品牌形象地标
杭州绿盛集团作为发展近30年的国民零食品牌，一年卖出3.8亿颗，拥有着优异的线下基因。2023年，杭州绿盛集团保持“双线并行”的品牌战略，全力布局线下品牌形象店。自2022年9月底入驻杭州东站以来，客流量和销量极其可观，成为线下决策成功案例之一。
不少消费者表示，过大年就吃绿盛牛肉，有绿盛牛肉才有年味。绿盛品牌成功与消费者期盼归家团聚的情感产生共鸣，唤醒消费者过大年的氛围感。杭州东站绿盛品牌形象店作为品牌形象地标，也将逐渐成为品牌建设中重要的一环。
迎接新消费时代，打造品牌常青树
新消费时代下，品牌尤为重视与Z时代搭建情感连接，进一步拉近品牌与消费者的距离。绿盛伴随着一代人的成长，早已刻在一代人的基因上，拥有稳定的消费者基础。绿盛在创造品牌情感场景上，真正将情怀营销做到了深入人心。
杭州绿盛集团总裁林爱武表示：“绿盛品牌之所以常青，不仅仅依靠绿盛牛肉的独特风味，更多是绿盛留在消费者心目中不可磨灭的地位。面对新一轮的发展和挑战，绿盛品牌将持续研发渠道产品、积极铺设渠道、培养渠道团队、拓展品牌形象店，真正做到让大家都认识这个品牌，打造品牌常青树。”
产品多样化升级，满足多重消费需求
随着消费升级，Z世代消费群体的崛起，品牌要想在铺天盖地的产品中争得一席之地十分不易。为了开辟便利的新消费场景，绿盛牛肉入驻高铁站，并从消费者角度出发，优化产品结构，采用“散称+礼盒”，“经典产品+热销新品”的产品销售策略，满足消费者的不同需求，不仅可以作为旅途消遣的趣味零食，还可以作为旅行伴手礼，节日节礼，满足消费者的社交需求。
在杭州东站的品牌形象店，绿盛也因其种类多样，口味独特的产品特性，备受欢迎，“绿盛牛肉粒”“农夫与海夹心牛肉粒”“绿盛大块牛肉”“绿盛低脂鸡胸肉”“绿盛星选牛肉片”这些产品，从开店之日起，就一直保持着极高的销售热度，颇受消费者的喜爱；心想事“橙”等年味礼盒，因其新潮的包装设计，超高的性价比倍受消费者的欢迎。
“滋味旅途，绿盛相伴”，绿盛全线产品适宜长途旅行、居家生活以及好友分享等多个消费场景，是居家旅行绝佳的零食选择，也是春节走亲访友的首选品牌。未来，杭州绿盛集团将在产品研发上持续发力，不断地探索消费者的喜好，给广大消费者带来更多好吃又健康的新产品。
年关将至，年味渐渐浓郁，绿盛品牌持续为消费者带来惊喜。“过大年就吃绿盛牛肉”已经牢牢刻在一代人的记忆中，成功让消费者和品牌达成情感共识。新年到了，绿盛也到了。在时代变迁中，始终不变的是人们的记忆，绿盛也将带着这份记忆陪大家度过每一个春节。
