大众网讯（记者 吴笛）近日，由大众网旅游工作室、大众网舆情中心联合清华大学新媒体指数大数据平台，针对山东17个市、140个县（市、区）微信公众号开通及运营情况进行了深入统计调研，并推出了首期山东省旅游政务微信影响力排行榜。
据悉，山东17市旅游局和140个县（市、区）旅游局中开通微信订阅号或服务号的为94个，开通率达到55%。其中，17市旅游局均开通了微信订阅号，140个县（市、区）旅游局中开通微信订阅号的为59个，开通服务号的18个，63个区县旅游局未开通微信平台，未开通率为45%。
目前，该排行榜内共收集山东省内17市旅游局和区县旅游局微信订阅号76个，由于微信官方限定服务号每周只能发布4条消息，故没有把服务号作为统计对象。从2月15日至2月21日发布的首期榜单数据来看，纳入统计的微信号中“威海市旅游局”、“泰安市岱岳区旅游局”和“济宁旅游”居于排行榜前三名，阅读总数分别为33469、10961、8707，WCI分别为656.45、555.97、508.21。
从阅读数和点赞数来看，热门微信文章主要为三类文章：第一种是以威海市旅游局为代表的采取宣传视频形式展示本地风土人情和特有资源优势的微信文章，例如：《威海的未来是这样的？看完震惊了》、《史上最震撼的大天鹅宣传片！美到不能呼吸》等，周阅读数分别为8075次和3741次；第二种是以泰安市岱岳区旅游局为代表的实用旅游信息汇总文章，例如《2015大泰安陈姐旅游地图》，周阅读数8161次，《泰山观光，岱岳休闲——2015最实用的岱岳区春节休闲地图》，周阅读数4414次；第三种为以济宁旅游为代表的采取图文并茂全面展示区域优质旅游休闲资源的文章，例如《你若来，我就在济宁等你》，周阅读数6660次，《济宁：越夜越美丽》，周阅读数4111次。
近年来人民生活水平的日益提高，家庭休闲游日趋火热。从山东省内各景区2015年春节黄金周接待情况来看，探亲访友、举家团聚人群依旧为出游主力，而且选择自驾出游的游客居多，团队数量较少。面对数量不断增加的旅游消费群体，实时准确的旅游信息和休闲目的地介绍就显得格外受欢迎，从微信排行版的热门文章阅读数不难看出，春节期间推送景区优惠活动、区县内景区优惠汇总或是特色美食汇总的文章周阅读数均能达到2000以上，例如：齐河旅游推送的《欧乐堡、海洋世界推出特价优惠啦~》，周阅读数4520，济宁旅游推送的《最全的济宁美食地图，喜欢的拿去当年夜饭吧》，周阅读数3021等。
在纳入监测的76个微信公众号中，不少微信账号存在更新数量少、频次低，甚至没有更新的情况，例如菏泽市旅游局、蓬莱市旅游局、莱芜市旅游局、济南历城旅游、泰山区旅游局、费县旅游局、邹平县文化体育和旅游事业发展局、临沭县旅游局、临朐旅游等。
家事国事天下事，普通老百姓十分关心自己本地域的事物和荣耀，特别是当地以及周边的休闲娱乐信息，但就新闻规律而言，每日的都市报并不能完全包罗辖域内所有市县的内容，同时囿于规模因素，不少媒体无法在辖域的各市、县设立记者站或派驻记者，因而在本地及时新闻的跟进上存在速度短板。而区县旅游局的微信图文消息推动可以实现这一信息的覆盖，其中热门账号的内容亦提供了广阔的本地信息源，能够满足当地话题的媒体更受读者青睐。
一个月前，泰安市岱岳区旅游局联合5区县旅游局发起了“敞开旅游一扇窗”活动，以微信互推的形式推介当地和周边地区旅游休闲好去处，岱岳区旅游局局长于在武表示：“现在很多政府或旅游局微信平台粉丝少，僵粉多，关键就是不开放，固守本土，以致关注度走下坡路。”岱岳区旅游局通过微信联合推介的形式，不仅为粉丝提供了最权威及时的旅游信息，增强了粉丝对平台的信任度，同时还为当地和周边的旅游企业提供了宣传展示平台，成为交流旅游信息的新窗口。
为进一步搭建旅游信息平台，形成旅游新媒体矩阵，大众网旅游工作室将继续关注各区县旅游微信平台运营情况，按周发布区县旅游局微信影响力排行榜，盘点区县热门旅游信息文章，联系市、县一级的媒体及自媒体用户推广相关地域内的排行榜。
附：榜单说明
1.榜单数据皆来源于腾讯微信，由新媒体指数大数据平台提供支持。WCI（微信传播指数）由清华大学提供学术支持，北京大学、中国人民大学、南京大学等多位教授担任顾问。
2.表中各指标：“文章总数”是指统计周期内的发布篇数，“阅读总数”是指统计周期内所有发布内容的阅读数总和，“点赞总数”是指统计周期内所有发布内容的点赞数总和，“头条文章阅读量”是指统计周期内所发布内容中所有头条文章的总阅读量。
3.微信传播指数WCI：通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及公号的成熟度和影响力，来反映微信整体热度和公众号的发展走势。测算公式如下图。各参数含义如下：R: 总阅读数（某账号当期所有文章阅读数总和）；Z：总点赞数（某账号当期所有文章点赞数总和）；N：某账号当期发布文章数；Rmax：某账号当期最高阅读数；Zmax：某账号当期最高点赞数；R/N，Z/N：平均阅读数和平均点赞数；Z/R：点赞率。WCI（微信传播指数）测算公式全面公开，接受各界监督。
4.目前，大众网电子政务与舆情监测中心已建立我省微信公众号数据库，涵盖政务、旅游、高校、酒水、财经、楼市等十余个行业。如省内各政府部门或行业单位有排榜需求或对榜单有任何建议以及查看往期榜单，都可通过微信联系大众网舆情中心（微信号：dzwyuqing）
