本文纯属调侃，全文所述或有部分失实偏激，还望海涵指正
酒店换牌本不算稀奇事，业绩突出的升级、状况不佳的降级，无论如何，总归是有理可依、有迹可循。但看多了常规套路总觉得乏味。于是白菜又搜罗一批非典型玩家——
“临时起意”的、“投靠敌营”的、“一飞冲天”的、“绕晕自己”的、“赖着不走”的……如果合编为一篇，倒也可聊作谈资。欣赏本期六类换牌酒店，刷新各位看官的眼界。
“开胃小菜”
君悦丨洲际丨JW万豪
理论上，一间酒店发展到品牌旗舰后往往会觊觎更高层次的荣誉，拿下主人公剧本、豪华跃升为奢华。没错，君悦、洲际和JW万豪这三个调性相似、水准接近的“奢华看门人”，正是酒店集团为其准备的大礼包。
上海金茂君悦与杭州君悦
自1999年全球最高酒店被上海金茂凯悦拿下并于两年后迅速攀升为君悦后，这种肥水不流外人田的晋升模式就被各位同行抄了个遍。
上海新发展亚太JW万豪与三亚山海天JW万豪
不光是杭州君悦完美复刻前辈之路，上海新发展亚太万豪和三亚山海天万豪也纷纷升级为JW万豪。近年万豪又开发出“侯爵”尾缀，同样是对品牌旗舰的一种“偷懒式”嘉奖。
丽江和府洲际与上海滴水湖洲际
另一方面，肚量最大的洲际来者不拒。无论是集团下位的济南、丽江、西双版纳与滴水湖皇冠假日，还是专为国人打造的西安中晶华邑与海口华彩华邑，甚至是对隔壁集团的深圳大梅沙京基喜来登与厦门润丰温德姆至尊，胃口也颇佳。
“流年不利”
豪华精选丨凯宾斯基丨四季
有得意者，自然有失意者。在国际上叱咤风云的酒店品牌，到了国内却出现了水土不服的景象。这其中主力流失最严重的三个品牌，分别是豪华精选、凯宾斯基与四季。
三亚御海棠豪华精选与天津利顺德豪华精选
毫无疑问，豪华精选这个听起来有点土奢的软品牌，在国内的影响力远不如万豪旗下的其他奢牌。北京国际俱乐部饭店和三亚御海棠两家豪华精选尚且还能平级调动为瑞吉和JW万豪，其他的分号运气就没有那么好了，该换牌的换牌、该自营的自营，主力军岌岌可危。
沈阳凯宾斯基与宜兴凯宾斯基
同样陷入困境的凯宾斯基，许多分号曾是进入内地市场较早的本土一霸，也在不断的换牌和降级潮中不见了身影。三亚老凯宾斯基和沈阳凯宾斯基降级为君澜和瑞士、博鳌和宜兴凯宾斯基转为自营品牌，哪怕最具争议的全球旗舰阿联酋皇宫酒店和平壤柳京饭店，也都离之而去。
上海浦西四季与上海浦东四季
四季在国内也是一直没有新进展，目前最新的天津四季至今已有5年空窗期，这旗间上海两间四季分号前后脚换牌丽晶和阿丽拉，签约的大连、三亚海棠湾和苏州四季却迟迟不见踪影。最有趣的青岛奥帆中心四季，2009年传出设计效果图后不了了之；去年又原址重签，再走一遍老路。
“步步高升”
波特曼丽思卡尔顿丨北京瑰丽丨三亚海棠湾费尔蒙
真正的野心家，绝不只满足于一级的晋升，顶奢才是其最终目标。虽然达此成就的酒店少之又少，但都已成为名震当代的一方豪强。
上海波特曼丽思卡尔顿
典范当属去年续写传奇的波特曼丽思卡尔顿，自1990年以香格里拉之名问世以来，便占据着曾经的上海最高楼上海商城。1998年后更名波特曼丽嘉酒店，直到再度重装后，才将这个古色古香的旧称统一为丽思卡尔顿。
北京瑰丽
最励志的头衔必须给北京瑰丽。虽然北京瑰丽极少提及过往，但其所处的地标京广中心，也陆续由新世界酒店和新世界万豪酒店入驻。如今大幅更新换牌顶奢瑰丽酒店，可以说是鲤鱼跃龙门。
三亚海棠湾开维费尔蒙
最艰难也最漫长的晋级之路，则非现在的三亚海棠湾开维费尔蒙莫属。其前身凯宾斯基在十年前尚待开发的海棠湾数一数二；四年后换牌万达文华时，优势已经消磨殆尽；直到去年再度升级为费尔蒙后，才重新在奢牌林立的海棠湾恢复元气。
上海红塔豪华精选与北京索菲特
而“逐级下沉”的反面典型，首先可联想到令人扼腕叹息的红塔豪华精选，曾经是国内第一家瑞吉酒店、如今却被传降级成普通万豪；当然还有武汉绿地中心从丽思卡尔顿到铂瑞再到四合一酒店的三连下跌，以及北京凯莱大酒店升级长安街W又降级天府尊雅再换为索菲特的四连起伏。
毕竟，像升级为伦敦人的澳门金沙城假日和降级为唐拉雅秀的天津莱佛士这样连升（降）三级的还是少数，一步一步向上爬，才是朴实无华的人生哲理。
“回到原点”
香港丽晶丨重庆万豪丨西双版纳万达文华
酒店历史一旦拖长，级别升降在所难免，但作为一种怀旧，回到最初的起点也不失为一种办法。
即将重生的香港丽晶
在这方面造势最浩大的、今年归来的香港丽晶独战鳌头。这间生于1980年的古董级酒店曾三度易手，在2001年换牌香港洲际。不过好在2018年IHG收购丽晶，二者再续姻缘，重新升级为丽晶的计划已提上日程、即将收尾。
重庆万豪行政公寓
在内地极有资历的重庆首家国际五星级——1999年开业的重庆万豪酒店升级为JW万豪，长时间作为重庆酒店的标杆存在，直至2014年停业迁至新址运营。而原址也重新迎来了一座摩登感十足的万豪行政公寓，堪称不忘初心。
仅存在一个月的西双版纳宋品酒店
不过凡事没有绝对，史上最短换牌之一的酒店出现在西双版纳。在融创和稷泽两家业主相继把持的万达文华之间，曾出现过一个月的宋品酒店。也许积重难返，原来的名字才更好吸引游客。
“灵机一动”
西安华尔道夫丨昆明瑞吉丨三亚土福湾嘉佩乐
灵机一动型的换牌，往往处于签约后、开业前的阶段。酒店筹备顺利、业主资金雄厚、集团乐于助人，升级就像妙手偶得；反之，突然降级也是情理之中。
西安华尔道夫与长沙JW万豪
力邀Yabu Pushelberg、梁志天和曾仕乾操刀设计的曲江·云松间配套酒店，顺理成章从西安康莱德升格为西安华尔道夫；暌违数年的昆明万豪，也临门一脚官宣升级昆明瑞吉；而上个月才开业的长沙JW万豪，在建鸿达的不断加码之下，也由威斯汀升级而来……
三亚土福湾嘉佩乐
反例则是2017年的年度大戏，国内首家三亚One&Only的突然撤牌——想必大家仍然记忆犹新。嘉配乐虽为“接盘侠”，度假村完成度却非常高，且房价始终处于三亚第一梯队。
已撤牌的三亚土福湾柏典
但“屠龙者终成恶龙”，转眼间当年的嘉佩乐却成了另一个“甩锅侠”，旗下的Patina柏典大幅降级为希尔顿的软品牌Tapestry Collection启缤精选，也是蛮令人无语的。
“国际笑话”
南京金鹰世界G酒店丨北京金融街国际酒店丨南京圣和府邸豪华精选
终于到了讲笑话的环节。换牌升降级都不重要，沉闷的酒店业需要一点开心果。摘牌后自营换名字真是令人头大的事情，那干脆怎么省事怎么来、怎么有意思怎么来。
南京金鹰世界G酒店与迪拜V酒店格芮精选
首先登场的是还算有诚意的南京金鹰世界G酒店，从原定的W酒店改成了另一个字母G；不走心的则是迪拜W换牌迪拜V酒店格芮精选，直接简单粗暴将字母拆开——品牌创始人曾言，如果W做不成功还可以改成Westin，现在看来实在是大费周章了。
北京金融街国际酒店
如果是像Intercontinetal洲际这样名字超长的，曾经的北京金融街洲际也用实际行动证明了兵来将挡水来土掩：中文拿掉“洲”字改为“国”字，英文拿掉“CET”加上“A”摇身一变为国际酒店。至于LOGO，拿闹心的生活磨平一下“棱角”即可。
Grand Hyatt换牌Hyatt Grand
Park Hyatt柏悦换牌“Park公园酒店”、Grand Hyatt君悦换牌“Grand大酒店”、Doubletree希尔顿逸林换牌“Tripletree三树酒店”、Element源宿换牌“Eleme饿了么酒店”……偷懒得清新脱俗，也是一种学问。
因此必须要点名批评一下南京圣和府邸豪华精选，单纯偷懒不改名字是行不通的哦。
