年夜饭预订爆满，西湖边特色民宿受热捧，热门景点游人如织……春节将至，杭州年味渐浓，餐饮旅游多点开花，传递出春节消费市场复苏的活力与信心。截至1月16日，大众点评上“春节”相关关键词的搜索量环比前一周增长142%，“在外吃年夜饭”成为杭州用户关注的焦点。美团数据显示，杭州地区“年夜饭”“团圆饭”等春节主题的堂食套餐线上订单量，月环比增长144%，年夜饭堂食预订量全国第三。
杭州年夜饭堂食预订量全国第三
家人团聚就是年，“回家过年”是中国人心底最暖的情愫。美团数据显示，截至16日，火车票、机票迎来春节前下单高峰，美团机票和火车票预订量周环比分别增长133%和154%。节前返乡、节后出游人群是春节出行的主力。据美团数据，上海、南京、杭州、苏州、湖州成为长三角区域内周边游的五大热门城市，长沙、厦门、北京、重庆、西安则成为长三角区域市民远途游玩的热门目的地城市。
久违的团圆，带动全国各地餐厅年夜饭预订重现“一厢难求”的火爆盛况。大众点评上，杭州网友对“在外吃年夜饭”关注度高涨，截至1月16日，“年夜饭餐厅”“年夜饭餐厅推荐”关键词搜索量周环比增长121%。美团数据显示，1月以来，“年夜饭”“团圆饭”等春节主题堂食套餐线上订单量月环比增长144%。在美团年夜饭堂食订单中，上海、北京、杭州、广州、苏州预订量位居全国前五。
位于龙井路上的茶人村已三年上榜大众点评必吃榜。据餐厅主理人介绍，截至目前，今年的年夜饭已预订了9成，这几天还源源不断接到客人们的来电问询。作为集喝茶、餐饮为一体的休闲花园餐厅，茶人村融合中式传统文化与现代审美，给年夜饭增添了别样的仪式感。目前除了本地食客预订外，还吸引了众多来杭“旅行过年”的游客前来打卡品尝杭帮特色。
据悉，美团上已有近2万杭州餐饮商家“春节堂食不打烊”。美团相关负责人表示，美食频道将基于精准的LBS技术为此类商家提供“今日营业”标签展示和流量支持，并开展优质商家“4折起，过团圆年”等春节促消费活动，助力商家把握春节堂食消费，迎接经营回暖。
家庭出行人气旺，高山滑雪、海洋公园、特色民宿受欢迎
“一家人聚在一起，就是幸福团圆年。”随着经济社会发展，“团圆”被赋予新形式，“家庭齐出行”是今年春节团圆消费的新特点。年前，返乡团圆的出游迎来阶段性爆发；年后，休闲度假出游，有望带动本地及周边旅游消费的小高峰。
据美团数据，截至1月16日，春节期间，目的地为杭州的旅游订单周环比增长308%，其中景点门票订单增长397%。在南方体验滑雪乐趣、带娃逛海洋公园是杭州市民春节休闲度假的热门选择。
大明山滑雪场正迎来浙江各地的雪友。雪道长约1000米、宽80米、落差250米，还有5千平方米的戏雪区，高山森林滑雪将山水观光旅游与运动休闲结合起来，充分满足滑雪爱好者和雪圈专业玩家的多样化需求。截止1月16日，“大明山滑雪场”搜索量周环比上涨401%，订单量增长147%。
长乔极地海洋公园于1月14日恢复开园。海洋主题展区、数百种奇妙的海洋生物、还有多种科普小课堂…..带领亲子家庭体验蓝色海洋之旅。为迎接新年，景区专门为属兔的游客准备了1次免费预约“长乔极地海洋公园+长乔亲子乐园”的福利。
观察春节期间杭州旅游订单的客源地情况，既有杭州本地市民，也有来自上海、北京、苏州、宁波等异地城市的游客。消费者通过美团民宿的“城市特色”标签，选择具有杭州当地特色的民宿。近两周，该标签的浏览热度环比增长了75%。
在杭州，“住在西湖边”是游客的热门选择。“目前临近西湖景区的余房已所剩不多，”民宿品牌掌宿创始人二笼告诉记者。据介绍，掌宿在杭州有160套民宿，小年刚过，春节期间的售出率已经超过去年。随着假期临近，美团上的预订量仍在持续增长，春节有望满房。其中，50套可供家庭使用的多床位民宿备受欢迎，为满足不少家庭顾客的做饭需求，掌宿正在积极添置厨房用具。
年味探索新意足，杭城花式过年玩法多
基于“年味”的探索持续升温，新业态新玩法提前释放新年消费新意。预约“新年三件套”、拍一组新年写真、手作国风兔子灯、博物馆里逛新展……花式过年创新消费体验，中国年的氛围感与仪式感被烘托得愈发浓厚，年轻人则成为年味探索的主力军。
烫头发、做指甲、种睫毛……临近春节，不少消费者张罗“新年三件套”，带动年前变美服务生意火爆，线下实体店重现久违的排队热潮。近期，浙江杭州一名网友晒出排队7小时做美甲的盛况，这正是年前杭州美甲市场火热的典型缩影。美团数据显示，近日，美发、美甲、美睫的搜索热度居于高位，以美甲为例，杭州美甲搜索量周环比上涨160%，不少主打“一口价、款式任选”的自助美甲店，从早忙到晚已是年前常态。
国潮文化与小众玩法相融合，丰富了传统春节的内涵。新年写真、全家福在春节前夕预约紧俏，晒一组“新年大片”拜年，变成年轻人青睐的“新年俗”，美团数据显示，1月以来，杭州新年写真的搜索量月环比增长357%；逛兔年灯会、做兔子花灯，新年的氛围感吸引了亲子家庭组团参与；沉浸式观展、博物馆里过大年，烟火气里氤氲的新年“文化味”越来越浓。依托真实评价形成的大众点评“必吃榜”、美团“M Chao”等特色服务产品，将连接更多宝藏供给，集中展现春节热门好去处，助力消费者更便捷地探索新场景、发现新玩法、体验新年俗。
据了解，为满足各地消费者多样化的春节消费需求，美团上标记“春节不打烊”的商家已接近百万家，覆盖餐饮、景点、酒店、KTV、美发等多类服务。全国各地商家正加足马力，创新服务供给，提供优惠促销，抢抓春节这波消费“红利期”。
此外，春节期间，美团还与天津、深圳、湖北、云南、宁夏等近20个地方政府合作发放餐饮文旅消费券，覆盖消费者“吃住行游购娱”全方面需求，发挥消费券对中小微商户的提振作用，推进服务零售行业的数字化转型，为新年消费回暖贡献力量。
美团研究院副院长厉基巍认为，“团圆年”将成为2023年兔年春节的热门关键词，本地、异地消费双双增长，优质供给持续发力，服务零售已呈现供需两旺新趋势。今年春节假期有望拉动餐饮、旅游、出行、休闲玩乐等多板块消费快速回暖，为提振全年经济开好头。
